Il y a des changements qui se voient de loin, et d’autres qui se construisent tranquillement, une décision à la fois. Le nôtre a pris dix-huit ans à mûrir.
En 2008, nous avons fondé HD Marketing avec une idée simple : aider les entreprises touristiques à mieux se positionner. Dix-huit ans, des centaines de mandats et une vente réussie plus tard, nous avons fermé ce chapitre en mai dernier avec une immense fierté. Et en avril 2026, nous en avons ouvert un nouveau : Horizon Durable.
Ce n’est pas qu’un changement de nom. C’est un recentrage complet de notre pratique vers ce qui nous habite depuis plusieurs années déjà : accompagner les organisations touristiques dans leur transition vers des pratiques plus durables — pas de façon théorique, mais concrètement, diagnostic après diagnostic, plan d’action après plan d’action, jusqu’à des résultats mesurables.
Un nouveau chapitre méritait un nouveau symbole. En voici l’histoire.
Pourquoi changer de logo
Notre ancien logo avait été fait rapidement, dans le rush du lancement. Il faisait le travail, mais il ne racontait rien de ce que nous voulions construire. Nous voulions une image qui porte, dès le premier regard, l’idée au cœur de notre travail : la progression. Pas un aboutissement figé, mais un mouvement — celui d’une organisation qui avance, étape par étape, vers un modèle plus responsable.
Le concept : des feuilles qui s’élèvent
Le symbole d’Horizon Durable montre une série de feuilles qui grossissent et s’élèvent en traversant une ligne d’horizon. Chaque feuille est un peu plus grande, un peu plus foncée que la précédente.
C’est une image simple, mais elle porte exactement ce que nous croyons : la transition durable n’est jamais un interrupteur qu’on actionne d’un coup. C’est une suite de petits pas qui, mis bout à bout, transforment réellement une organisation. On commence avec une action modeste — la première feuille, la plus pâle — et on progresse, mandat après mandat, vers une pratique pleinement intégrée.
La ligne d’horizon, elle, reste au centre du nom de l’entreprise. Elle représente ce vers quoi on avance : un point à l’horizon qu’on n’atteint jamais tout à fait, mais vers lequel chaque geste nous rapproche. C’est exactement le rôle que nous voulons jouer auprès des entreprises que nous accompagnons : les aider à identifier où se trouve leur horizon, et à y avancer une étape à la fois.
Une palette qui prend ses distances
Nous avons fait un choix de couleurs déterminé pour cette nouvelle identité : des verts profonds et naturels, associés à un sable chaud et neutre. Un choix loin des tons vifs et chauds que nous utilisions avant. Horizon Durable devait avoir sa propre couleur, littéralement — sobre, ancrée, sans artifice.
Le logo dans toutes ses formes
Une identité doit vivre partout : sur un document, un site web, une signature courriel, un profil LinkedIn. Voici quelques déclinaisons du nouveau symbole.
La version empilée, pour les formats carrés — cartes professionnelles, présentations, réseaux sociaux.
L'icône seule, pour les très petits formats : favicon du site, avatar, filigrane.
La version inversée, pour les fonds foncés ou les photos qui manquent de contraste.
Pourquoi ça compte, au-delà de l’image
Nous pourrions nous arrêter là et parler seulement de design. Mais s’il y a une chose que dix-huit ans en entrepreneuriat touristique nous ont apprise, c’est qu’une image de marque doit toujours pointer vers une conviction plus large.
La nôtre est simple : les entreprises touristiques n’ont pas besoin qu’on leur dise que la durabilité est importante — elles le savent déjà. Ce qui leur manque, la plupart du temps, c’est un chemin clair pour y arriver : par où commencer, quelles ressources utiliser, comment prioriser quand le temps et le budget sont limités.
C’est exactement le rôle qu’Horizon Durable veut jouer. Pas de leçon de morale, pas de grands discours — un accompagnement structuré, étape par étape, qui part de la réalité concrète de chaque organisation : un diagnostic honnête, un plan d’action réaliste, une mise en œuvre soutenue sur le terrain, et un suivi qui permet à l’équipe de continuer à avancer de façon autonome une fois le mandat terminé.
Chaque feuille du logo représente une organisation que nous accompagnons. Certaines commencent tout juste leur réflexion. D’autres sont déjà bien avancées et cherchent à consolider leurs pratiques. Peu importe où elles se trouvent sur ce parcours, notre travail est le même : les aider à faire le prochain pas, puis le suivant.
C’est ça, Horizon Durable. Un nouveau départ pour nous, mais surtout, un accompagnement pensé pour que chaque organisation touristique avance vers son propre horizon durable.
Vous voulez discuter de votre propre transition durable ? Contactez-nous — nous serons heureux d'en parler avec vous.